品牌营销的五大建议

品牌营销的五大建议


  随着时代的变迁和消费背景的交替,品牌营销的方式与内容也发生了重大变化。

  许多企业都希望建立自己的品牌,从而获取品牌利润,那么品牌营销怎么做?在这里与大家分享一下关于品牌营销的5点建议,以供参考。
 
  1、与时代同频共振就是与顾客同频共振
 
  品牌是时代的一一个侧面,能够抓住时代的品牌,才能够成为好品牌,而能够持续抓住时代变化,并能够进行品牌内涵变化的品牌,才能够成为基业长青的品牌。因为时代就是民心所向,就是顾客的心声。品牌是构建在顾客心中的,只有能够倾听到顾客心声的企业,才能够成为真的品牌。
 

  当下是一个什么时代?是顾客对美好生活的向往和现实发展不能满足的时代。
 
  随着经济的飞速发展,中产阶层在过去的几年快速增加。据不完全统计中国中产人数已经达到了2亿。不管具体数字如何,中国经济发展所带来的消费趋势的变化,是显而易见的。人民对高质量产品和优质服务需求的日渐提升,  这不仅仅是体系化能力的竞争,更是文化内涵的竞争,这给品牌营销带来了全新的压力,也带来了全新的机遇。能够与时代同频共振的品牌,才能够推陈出新、不断发展、勇立潮头。

   2、顾客需要向上向善的品牌
 
  经过40年的改革发展,经济快速发展的同时人们心灵世界的大门]却在一点一点紧闭。因此越来越多的人发现,虽然物质极大发展,生活越来越便利。可是,  生活节奏越来越快,人与人之间越来越淡漠,甚至食品的安全都出现了问题- -- 这不是我们所想要的生活。物质诚可贵,精神价更高。人们开始追求能够给自己带来更多精神力量的消费,这是时代的进步。所以,那些能够适应顾客需求的品牌,都有一个共同点。他门]不仅能给顾客提供质量优秀的产品,更会提供与顾客内心相对应的,具有精神内涵的产品或者服务。
 
  人性中有真、善、美,从品牌的角度来说,只有那些真正能为顾客提供真善美的品牌,才能够获得持续的发展。今天这个时代,需要的正是能够激扬人性中真善美的品牌。

 
  3、积累基于顾客的品牌资产
 
  一招鲜吃遍天的时代早已成为历史。不论你是谁,也不论你有什么样的产品、服务,如果不能持续为顾客带来价值,  那么结局显而易见,就是被顾客无情的抛弃。
 
  品牌必须构建在顾客的心中,而不仅仅是大脑里,这是时代最为鲜明的品牌构建特性。也就是说,只有那些真正发自内心为顾客解决切实问题的品牌,才能够获得持续的发展。任何说一套做一套的品牌,终将被这个时代所抛弃。500年 前的王阳明先生提出的知行合一,可以作为这个时代重要的品牌营销法则。阳明先生所提出的天下万物一体的思想,则可以作为品牌营销的核心思想。
 
  企业作为社会公器,存在的根本意义就是能够帮助顾客解决问题,从而让顾客的生活的更加美好。所以,本质上来说,顾客和企业就是“一家人”,我有问题,  你帮我解决,我支付费用给你。看看今天的那些声名显赫的品牌,无一不是能够在某一方面帮助顾客解决问题的品牌。
 
  4、产品再次成为品牌资产最重要的核心
 
  一度,品牌资产的核心是品牌的概念和传播。在这个移动互联的时代里,品牌营销正在回归到品牌本质_上来。品牌的本质是关系,  是品牌的使用者和拥有者互利互惠的关系。这个关系最重要的链接点就是产品。
 

  相较于以前,顾客无比重视品牌的内涵和所传导的价值观,可这并不意味着不重视产品。相反,顾客是通过产品来了解品牌的内涵和价值观的,如果不能够兑现  “承诺”产品没有和顾客的期望相吻合,便很可能被顾客所抛弃。因为一个激烈竞争的时代里,抛弃一个言行不一的产品,寻找到一个替代口,  实在是太容易了,容易到只需要动动手指,搜索一下就可以了。
 
  因而产品再次成为品牌资产的核心,必须创造出超越顾客期望的产品来,不仅仅是硬件,也包括软件。
 
  5、是链接而不仅是宣传和促销
 
  品牌营销的历史上,宣传和促销历来是重要的手段。在移动互联网的这个新时代,宣传要做,促销也要做,可是本质的意义要发生变化了,也就是说,宣传和促销的根本着力点要在于和顾客的链接,而不仅是为了告诉顾客什么信息、卖给顾客什么产品。 通过各种方式与顾客建立一个链接,然后持续的沟通和交流,真正倾听顾客的心声,洞察到顾客内心真正的呼唤,从而帮助顾客解决问题。
 
 
  链接的方式层出不穷,链接的根本在于与顾客一体。
 
  今天的商业时代瞬息万变,但变化中总有根本不变的东西,那就是品牌营销的本质就是心与心的链接,企业只有找到自己的真心,才能够链接上顾客的真心,两颗真心才能够铸就基业长青的品牌。 

  黄金城是国内领先的公关活动专业解决方案提供商。公司以让活动影响更多人为企业使命,致力于帮助更多的企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。经过多年发展,黄金城传媒已经在浙江省公关活动领域奠定了领先地位。